Немного из оптимистичного: ИИ постепенно становится новой рекламной средой, считает Grand View Research.

Если раньше ИИ в первую очередь помогал оптимизировать рекламные кампании, то теперь меняется сам пользовательский сценарий. Поиск, рекомендации, контент и покупка постепенно сливаются в единый процесс. А значит, появляется и новая точка входа для рекламы.

На этом фоне интересно выглядят прогнозы по мировому рынку интернет-рекламы. По оценкам аналитиков, его объем вырастет с $567,9 млрд в 2025 году до $2,06 трлн к 2033-му.

Но важнее не сам рост, а то, куда перетекают рекламные бюджеты. Среди главных направлений — ИИ, CTV, retail media, DOOH и инфлюенс-маркетинг. Интересно, кстати, что среди глобальных экосистем вроде Google, Amazon, Microsoft, которые аналитики взяли в качестве примеров, затесался и российский Яндекс.

В России, конечно, рынок растет заметно медленнее. Оно и понятно. Но если смотреть только на динамику отдельных показателей, можно не заметить главного: структурные изменения происходят те же.

У крупных экосистем уже есть большие зрелые куски бизнеса – поиск, маркетплейсы, соцсети, стриминг, такси, финтех, контент. Рядом быстро формируются новые рекламные поверхности. То есть фактически и российский рынок должен пойти по той же тропинке.

И здесь вопрос, как мне кажется, уже не в выборе между «старым большим бизнесом» и «новой модной технологией». Наиболее сильные позиции будут у тех, кто сумеет совместить и то, и другое. Потому что реклама никуда не исчезает — она просто переезжает туда, где есть данные, рекомендации, транзакции и возможность измерить результат.

Первая публикацияОригинал в Telegram