Как вы уже поняли, редакция канала «Лобушкин» на этих выходных впервые доехала до фестиваля онлайн-кинотеатров…

Как вы уже поняли, редакция канала «Лобушкин» на этих выходных впервые доехала до фестиваля онлайн-кинотеатров «Пилот». Смотрели не только сериалы, но и слушали рынок — потому что креативная экономика нам интересна, а стриминги сегодня остаются одним из немногих сегментов медиа, которые продолжают показывать заметный рост. По нашим подсчетам и открытым данным — плюс около 45% год к году.

Но вот что бросилось в глаза: рынок растет, а ощущение больших премьер — как будто уже не то. Либо бюджеты стали считать внимательнее, либо сами платформы начали иначе смотреть на контентную стратегию.

Ответ неожиданно нашли на презентации онлайн-кинотеатра Start. Там довольно прямо сформулировали ставку: не отдельные хиты, а франшизы — многосезонные проекты. За 8 лет у них накопилось 33 таких франшизы, а совокупный объем просмотров перевалил за миллиард. И это, если честно, стало для нас открытием.

Хотя логика понятна: франшиза лучше удерживает аудиторию, дешевле конвертирует новых пользователей и делает бизнес менее зависимым от случайного выстрела одного проекта. Сделать хит сегодня теоретически может любой онлайн-кинотеатр. Сделать контентный бренд — уже совсем другой уровень сложности.

(И да, передаем привет «Вампирам средней полосы». Юрий Стоянов, мы вас все еще любим.)

Из увиденного отдельно отметим Old School 2. Ребята, кажется, это будет народный хит. Запомните этот твит.