Александр Жаров дал большое интервью ТАСС, где обозначил, что главный дефицит ближайших лет - не контент и даже не…

Александр Жаров дал большое интервью ТАСС, где обозначил, что главный дефицит ближайших лет - не контент и даже не технологии, а время пользователя. Конкуренция за него будет только усиливаться.

Любопытно, что в «Газпром-Медиа» уже готовят новый KPI - так называемое «единое время внимания». Идея в том, чтобы считать эффективность контента не отдельно по ТВ, радио, цифровым площадкам или коротким видео, а смотреть на общий результат по всем каналам дистрибуции сразу. Логичный шаг для медиарынка, где аудитория давно живет одновременно на нескольких экранах.

Отдельно Жаров довольно взвешенно высказался об ИИ. Его позиция - регулировать там, где речь идет о безопасности, персональных данных, но не мешать экспериментам в творческой среде. При этом уже через несколько лет отличить сгенерированное видео от настоящей съемки, по его прогнозу, станет практически невозможно.

И еще одна мысль, которая часто остается за скобками подобных интервью: сильные медиа сегодня строятся не только на технологиях, но и на людях. Поэтому ставка одновременно на выращивание собственных кадров и привлечение сильных специалистов с рынка выглядит, пожалуй, самым реалистичным сценарием для любой большой медиакомпании.